лого

Как написать заголовок с эффектом красного пальто: пособие для копирайтера

Информационный поток в интернете настолько плотный, что прорваться к читателю, используя стандарты и штампы, нереально. Ситуация сопоставима с черными пальто зимой. Универсальный цвет немарок, его выбирают 99 % населения. Когда на плотном черном фоне мелькает единственная дама в красном пальто, все поворачивают головы в ее сторону. Сегодня мы поговорим о том,…

UTP

УТП — что это такое и с чем его едят?

В начале XX века в США в заведениях общепита подавали только два вида кофе: элементарный растворимый и натуральный молотый из арабики. Первый был кислым на вкус, но дешевым. Второй — ароматным и густым с кусачим ценником. Основатель Starbucks, Говард Шульц начал с того, что ввел в ассортимент более 15 разновидностей напитка:…

Учитель или стилист? Кем на роду написано быть редактору

Как работает обычный редактор в агентстве, которое пробавляется копирайтингом? Получает текст, пробегает его глазами по пунктам, оценивая структуру. Запихивает текст на проверку и считает ключи. Все на месте. Статья уникальна. Читает вслух. Читает про себя. И снова вслух. Текст не вязнет на зубах. Редактор правит мелкие огрехи и неточности, доставляет…

Яндекс.Метрика