8 ошибок, которые портят текст. Отсекаем лишнее

6 ошибок которые портят текст. Отсекаем лишнее

Письменная речь — то, как мы выражаем свои мысли в тексте. Иначе говоря — формулировки, облеченные в конкретные слова. Фразы, которые из них образуются, должны легко расшифровываться. Современные Эдики Климовы (кто не помнит такого персонажа, мы уже говорили о нем здесь) не тратят время на поиск словаря и не говорят «респект» автору, который путается в деепричастных оборотах, как Остап Бендер.

Остап Бендер, помнится, придумал такое изысканное объяснение в любви, что так и не сумел досказать его до конца — запутался
Остап Бендер, помнится, придумал такое изысканное объяснение в любви, что так и не сумел досказать его до конца — запутался

Так что следующий этап в обучении копирайтингу — усвоить, как связно и логично писать. Чтобы вас можно было так же просто, без нервотрепки и ключа от шифра, прочитать.

Пара слов об e muet

E muet — слог во французском языке, обозначающие беглое e. Звук не произносится и ставится на письме, чтобы избежать сочетаний согласных, недопустимых правилами грамматики. К примеру, конструкции dm, sr, vl, cht и др. непривычны для исконно французских слов. Поэтому если слышится [ʃodmɑ̃], [kasrol], это значит, что между согласными нужно вставить е muet: chaudement.

Был такой учитель Э-мюэ у Льва Кассиля в его «Кондуите и Швамбрании». Прескверный, надо сказать, человек
Был такой учитель Э-мюэ у Льва Кассиля в его «Кондуите и Швамбрании». Прескверный, надо сказать, человек

Что это значит? А то, что целых 5 букв исполняют чисто формальную функцию. Но хотя бы формальная функция за ними числится. На наших курсах копирайтинга мы будем учиться избавляться от словесного мусора и заменять конструкции, которые не прочтешь с первого раза, адекватными.

Что делает текст хуже?

Что плохо? Пример Почему?
1. Канцеляризмы и штампы.

Надлежит,

деятельность,

проявить желание.

Заменяют конкретные обороты абстрактными. Дают лишь общее представление о происходящем.
2. Профессиональная лексика, термины.

Аккредитация,

кератинирование,

эубиотик,

эклектика.

Известны только специалистам. Требуют поиска значения в словаре. Затрудняют чтение. Если они не слишком важны — не страшно. Плохо, если несли смысловую нагрузку.
3. Деепричастные и причастные обороты. Подъезжая к станции, у него слетела шляпа. Не всегда авторы умеют поставить их в нужное место и правильно отделить запятыми. Результат курьезен.
4. Отглагольные существительные. Взятие, выявление, раздутие. Частный случай канцеляризмов. Приводит к нагромождению конструкций и замене действий описанием процесса. Делает речь вялотекущей и пресной.
5. Слова-паразиты.

Может быть,

наверное, полагаю.

Добавляют символов и легко исключаются без вреда для смысла.
6. Нагромождение глаголов.

Может построить,

будет делать,

вынужден сесть.

 

Бессмысленно перегружает текст, портит ясность изложения.
7. Нанизывание падежей. Условия, необходимые для поднятия уровня культуры населения области. Мы не с первого раза понимаем, для чего нужны условия и чью культуру они поднимают. Вывод: избавляемся.
8. Пассивный залог вместо активного.

Было установлено,

посажены,

приняты.

 

На задний план уходит деятель, на переднем оказывается действие. Это далеко не всегда хорошо.

Избавляемся в два счета

Итак, обучения копирайтингу ради, пройдусь по каждому из примеров и предложу альтернативы. А еще поясню, почему так лучше.

Канцеляризмы и штампы

Служащим надлежит покинуть помещение по сигналу. Эта конструкция — образец концеляризма. Проблема — в том, что одно слово заменено двумя. Плюс к этому, действительный залог переведен в страдательный. Цитируя сервис «Главред»:

«Так говорят чиновники, а не люди».

Пример замены. Служащие, покиньте помещение по сигналу. Предложение сократилось. Смысл не изменился.

Профессиональная лексика и термины

Процедура кератинирования восстанавливает структуру волос и запечатывает секущиеся кончики. Это пример употребления слова, которое требует пояснения.

Вот два варианта замены. Восстановление волос кератином делает их более сильными и запечатывает секущиеся кончики. Процедура кератинирования (восстановления волос кератином) делает их более сильными и запечатывает секущиеся кончики. В первом случае мы заменили термин расшифровкой. Во втором — дали термин и пояснение.

Деепричастные и причастные обороты

Пример из учебников. Подъезжая к станции, у него слетела шляпа. Что здесь неправильно? А то, что, судя по конструкции, к станции подъезжала шляпа. А пассажир тут был в общем-то ни при чем.

Шляпу, мы думаем, потерял один из колобков из всем известного мультфильма
Шляпу, мы думаем, потерял один из колобков из всем известного мультфильма

Пример замены. Когда поезд подъезжал к станции, у одного из пассажиров слетела шляпа. Вот так простой перестановкой мы нашли мужчину, потерявшего шляпу.

Отглагольные существительные

Непрофессионализм следователя привел к раздутию дела. Перед нами — результат процесса, а не действия. Звучит как клише, правда?

Вариант замены. Следователь-недоучка раздул дело до нескольких страниц. Здесь есть виновник и становится очевидно, кого наказать. Часто отглагольными существительными пользуются чиновники, чтобы скрыть деятеля и сделать вид, что все беды произошли сами по себе.

Слова-паразиты

Этот забор был довольно высоким, как мне кажется. Фраза сжимается в 4 слова вместо 8.

Правка. Этот забор высокий. Плохи слова-паразиты тем, что, если встречаются часто, в пределах одного абзаца, нагоняют «воду».

Нагромождение глаголов

Фраза «Вам следует размешать раствор кисточкой» легко сжимается в более емкую и короткую «Размешайте раствор кисточкой». Смысл при этом остается неизменным.

Нанизывание падежей

Условия, необходимые для поднятия уровня культуры населения области, были выполнены. Эту кашу масляную менять сложнее, так как чиновничье племя мешает в кучу все на свете.

Вариант замены. Министерство выполнило условия, которые требовались, чтобы поднять культуру жителей Брянской области. Тоже не блеск, но вязнет на зубах — меньше.

Пассивный залог вместо активного

Лысые котики — вдвойне котики, если не считать того, что они еще Люди и Инопланетяне
Лысые котики — вдвойне котики, если не считать того, что они еще Люди и Инопланетяне

Когда вместо активного залога используют пассивный, где-то плачет котик. Да-да. Не нужно писать «Здание было построено бригадой рабочих». Напишите «Бригада рабочих построила здание». Слишком просто? Вернитесь к первому абзацу.

Вместо заключения

Хочется надеяться, что не зря я тут приводила прописные истины из учебника и кому-то они действительно помогут очистить текст от шелухи. Маленькое задание. Возьмите любую статью, которую сделали день назад, и пройдитесь по ней, чтобы убрать ошибки. Убрали? Пришлите оригинал и исправленный вариант мне. С меня — правки любых ваших трех текстов бесплатно.

Подписывайтесь на рассылку. Будем писать еще.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

CAPTCHA image
*

Яндекс.Метрика