Пятничная рассылка РИПванутого редактора №4

friday RSS 4

— Как вычитывать готовый текст?

— Употребление глаголов и прилагательных во множественном числе

— Для чего нужно форматирование (про html-разметку)

— Как себя вести с конкурентами?

— Употребление глаголов «отличаться» и «различаться»

— О внутренней логике текста

1. Как вычитывать готовый текст?

Готовый текст, который сдают редактору, — вещь законченная. Завершенный материал — материал, в котором нет орфографических и логических ошибок, лишних слов и предложений, нагромождений непонятных конструкций. Законченный текст можно прочитать вслух без запинок.

Как наводить лоск? Все просто, как раз, два, три.

  1. После написания не поленитесь прочесть материал вслух и отредактируйте моменты, о которые споткнулись.
  2. Проверяете текст в text.ru, заодно с уникальностью посмотрите уровень заспамленности (не выше 54 %), орфографические ошибки, процент содержания воды (не выше 16 %).
  • Исправив найденные программой недочеты, перечитайте текст еще раз. Уже про себя. На этом моменте шлифуется примерно 90 % остаточных ошибок.
  1. Если текст большой или с умением отсекать лишнее проблемы, зайдите на glvrd.ru. Сервис выделит скопления глаголов, неумеренные восклицания и бездоказательные утверждения. Нормальный балл по «Главреду» — от 7 и выше.
  2. И в финале вновь прочитайте текст вслух. Если остались мелкие огрехи, вы сможете убрать их.

Долго? Нудно? Скучно? Ага. Но на то и работа. А делать работу нужно на совесть.

2. Употребление глаголов и прилагательных во множественном числе

Здесь рекомендую всем Розенталя. Тем же, кто детально в правила вникать не хочет, вкратце. Если у нас несколько подлежащих или дополнений, определения и сказуемые, стоящие рядом с ними должны быть во множественном числе.

  • Неправильно: «В гостиной стояли стулья с высокой спинкой». «Стул, кресло и комод был куплен на рынке».
  • Правильно: «В гостиной стояли стулья с высокими спинками». «Стул, кресло и комод были куплены на рынке».

Еще пример, но уже посложнее. «Людям, перенесшим закрытую черепно-мозговую травму, отягощенную внутренним кровотечением…» — неправильно. «Людям, перенесшим закрытые черепно-мозговые травмы, отягощенные внутренними кровотечениями» — правильно.

Проверить элементарно. Не должно получиться так, что на все стулья приходится одна спинка, на всех пациентов — одна травма и т. п.

3. Для чего нужно форматирование (про html-разметку)

Перед публикацией текст форматируют. Для этих целей используют html-разметку. От того, насколько правильно оформлен материал изначально, зависит время работы над ним вебмастера. Упростят задачу теги заголовков (H1, H2, H3), межстрочные интервалы, интервалы перед и после абзацев, списки.

Представьте, как будет выглядеть текст без разметки на веб-странице. Если не можете, поясню: как полотно. Как та же статья, которую запихнут в газету без верстки. Делайте все правильно, и мир станет на позицию лучше.

4. Как себя вести с конкурентами?

Как мы пишем стандартный СЕО-текст, если клиент поленился дать о себе хоть какую-то информацию, на сайте материалов тоже ноль, ну, и т. д.? Правильно, опираясь на конкурентов, которых отберет для нас оптимизатор, либо найдем мы сами, отталкиваясь от ключевых запросов и темы материала.

Чтобы не попасть впросак, сравните предварительно клиента с конкурентами, оценить сходства и различия их продуктов/услуг, пройдитесь по ассортименту и имеющимся страницам. И только после этого отбирайте подходящие материалы по теме. Желательно при этом делать выжимку из нескольких источников. И выбирать из обнаруженного лучшее. Только так текст станет лучшим, чем у конкурентов, а не элементарным слепком с них.

5. Употребление глаголов «отличаться» и «различаться»

Эти глаголы путают почти так же часто, как «надеть» и «одеть». Между тем схема их употребления элементарна.

  • Если у вас два предмета и нужно подчеркнуть их несходства, мы пишем «стулья различаются между собой».
  • Если у нас один предмет, который мы противопоставляем остальным, говорим «английские доспехи отличаются от немецких прочностью и легкостью».
  • Глагол «отличаться» ставят, если рядом есть словосочетание «друг от друга». Это словосочетание фактически приравнивается по значению к приставке раз-. Сравните. «Мальчики и девочки отличаются друг от друга». Но. «Мальчики и девочки различаются».

И под конец напомню про «одеть» и «надеть». Одеваем мы кого-то (например, ребенка). Надеваем вещи на себя. Пример: «Маша одевает куклу». Но «Маша надела шапку». Это так, если кто запамятовал.

6. О внутренней логике текста

О логике построения текста можно говорить долго. Но пока объясняю вкратце. Логичен тот текст, в котором все слова собраны в связные предложения, предложения — в связные абзацы, абзацы — в блоки, блоки — в текст. Логичным материал делает предварительный план (не важно, в голове он у вас или перед глазами).

И тогда, если мы рассказываем о лакокрасочных материалах для обработки стен и пола, которые продают в интернет-магазине «Блиц-Краски», накидайте предварительно такую схему:

  • ЛКМ для стен и пола — краткие характеристики;
  • свойства ЛКМ для стен и пола;
  • ассортимент (с конкретными марками и наименованиями) ЛКМ в магазине «Блиц-Краски»;
  • преимущества покупки материалов в «Блиц-Краски»;
  • особенности выбора, как заказать.

Набор блоков варьируется, в зависимости от количества выделенных на написание символов. Первый план подходит для текста на 3000–4000 символов. Если нам нужно уложиться в 2500–2700, сокращаем материал следующим образом:

  • ЛКМ для стен и пола (250–300 симв.);
  • ассортимент (основная часть материала);
  • как заказать, описание преимуществ компании (делаем слепок из трех блоков).

Если заявлены 1200–1500 слов, режем дальше:

  • вводное предложение о ЛКМ;
  • ассортимент (все то же);
  • заказ в магазине «Блиц-Краски».

Вот такой вот коротенький вводный курс. За сим прощаюсь. Пишите вопросы в комментариях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

CAPTCHA image
*

Яндекс.Метрика